ДепартаментИкономика
гл. ас. д-р Димитър Трендафилов
гл. ас. д-р Димитър Трендафилов
Департамент: Икономика
Телефон: -
E-mail: dtrendafilov@nbu.bg
Приемно време: Сряда 16:00-18:00 604 II Корпус,Четвъртък 16:30-18:30 604 II Корпус,Вторник 14:00-16:00 dtrendafilov@nbu.bg Онлайн
Професионална автобиография:
Димитър Трендафилов е доктор на НБУ в областта на развитието на търговските марки, създаването на стойност на съвременните пазари и особеностите на комерсиалната комуникация.
През 2005 г. се дипломира като магистър-юрист в правния факултет на Великотърновския университет "Св. Св. Кирил и Методий". В последствие завършва магистърската програма “Бизнес администрация” на Нов български университет със специализация в управлението на маркетинга, защитавайки магистърска теза върху позиционирането на търговската марка (дек. 2009 г.). Практическият му опит се формира като служител в маркетингови отдели на три компании и като консултант в сферата на стратегическия брандинг, управлението на маркетинга и потребителското поведение. От 2009 г. до 2013 г. е редовен докторант в Югоизточно-европейския център за семиотични изследвания на НБУ с фокус на изследване върху произхода, развитието и възприятието на търговската марка в икономическа и семиотична перспектива, а през месец юни 2021 г. се дипломира в магистърската програма "Интелектуална собственост и бизнес в индустрията" към "Бизнес факултет" на УНСС, защитавайки дипломна теза върху споровете за недобросъвестни конкурентни практики, свързани с търговски марки на ЕС.
До момента д-р Трендафилов е организирал в НБУ над 70 семинара с гости от практиката на бранд мениджмънта, рекламата и връзките с обществеността, координирал е проекти с участие на студенти като конкурса на деликатесната марка “Маестро Соларис” (от портфолиото на «Белла България» АД) за изготвяне на вайръл-клип, проекта "Fashion Brands" за комуникационен одит на българския моден пазар (декември 2010 г.), конкурса "Мастър Инициатива" на "Рено-Нисан България" (март 2012 г.), изследване на стиловете на живот у нас (2018 г.), както и по международния образователен проект "Култура и комуникация на храната" (2017-2020 г.), включващ и участието на ученици от специализирани гимназии в България, Италия и Литва.
В средата на 2013 г. работи по обмен в британската изследователска агенция "Space Doctors", а консултантската му дейност в България включва проекти за банковия, телекомуникационния, козметичния, строителния, технологичния и тютюневия сектори. Автор е над 30 статии, студии и части от сборници у нас и в чужбина в областта на бранд мениджмънта, комерсиалната комуникация, потребителското поведение и културологичните изследвания на консумацията. Учебниците му "Ритейл маркетинг и мениджмънт" (2017 г.) и "Изграждане и налагане на бранд" (2022 г.) са достъпни онлайн през сайта на НБУ.
От есента на 2015 г. д-р Трендафилов е главен асистент и програмен консултант на бакалавърската програма "Маркетинг" и магистърската програма "Маркетинг мениджмънт" към Департамент "Икономика", а между 2018 и 2024 г. е заместник-ректор по международната дейност на НБУ в екипите на проф. д-р Пламен Бочков и проф. д.н. Пламен Дойнов. Във връзка с членството на НБУ в международната университетска мрежа "European Reform University Alliance", подкрепена от Европейската комисия, д-р Трендафилов е институционален координатор /2020-2024 г./.
Списъкът на академични му курсове включва Основи и Принципи на маркетинга, Бранд и Маркетинг мениджмънт, Бранд стратегии, Управление на знанието в маркетинга, Управление на ритейла, Маркетингови изследвания, Културен брандинг и Семиотични изследвания на търговската марка. Част от тях са в съвместните програми с Университета на Йорк, както и в програми на Училището за професионално и продължаващо обучение на НБУ.
През 2005 г. се дипломира като магистър-юрист в правния факултет на Великотърновския университет "Св. Св. Кирил и Методий". В последствие завършва магистърската програма “Бизнес администрация” на Нов български университет със специализация в управлението на маркетинга, защитавайки магистърска теза върху позиционирането на търговската марка (дек. 2009 г.). Практическият му опит се формира като служител в маркетингови отдели на три компании и като консултант в сферата на стратегическия брандинг, управлението на маркетинга и потребителското поведение. От 2009 г. до 2013 г. е редовен докторант в Югоизточно-европейския център за семиотични изследвания на НБУ с фокус на изследване върху произхода, развитието и възприятието на търговската марка в икономическа и семиотична перспектива, а през месец юни 2021 г. се дипломира в магистърската програма "Интелектуална собственост и бизнес в индустрията" към "Бизнес факултет" на УНСС, защитавайки дипломна теза върху споровете за недобросъвестни конкурентни практики, свързани с търговски марки на ЕС.
До момента д-р Трендафилов е организирал в НБУ над 70 семинара с гости от практиката на бранд мениджмънта, рекламата и връзките с обществеността, координирал е проекти с участие на студенти като конкурса на деликатесната марка “Маестро Соларис” (от портфолиото на «Белла България» АД) за изготвяне на вайръл-клип, проекта "Fashion Brands" за комуникационен одит на българския моден пазар (декември 2010 г.), конкурса "Мастър Инициатива" на "Рено-Нисан България" (март 2012 г.), изследване на стиловете на живот у нас (2018 г.), както и по международния образователен проект "Култура и комуникация на храната" (2017-2020 г.), включващ и участието на ученици от специализирани гимназии в България, Италия и Литва.
В средата на 2013 г. работи по обмен в британската изследователска агенция "Space Doctors", а консултантската му дейност в България включва проекти за банковия, телекомуникационния, козметичния, строителния, технологичния и тютюневия сектори. Автор е над 30 статии, студии и части от сборници у нас и в чужбина в областта на бранд мениджмънта, комерсиалната комуникация, потребителското поведение и културологичните изследвания на консумацията. Учебниците му "Ритейл маркетинг и мениджмънт" (2017 г.) и "Изграждане и налагане на бранд" (2022 г.) са достъпни онлайн през сайта на НБУ.
От есента на 2015 г. д-р Трендафилов е главен асистент и програмен консултант на бакалавърската програма "Маркетинг" и магистърската програма "Маркетинг мениджмънт" към Департамент "Икономика", а между 2018 и 2024 г. е заместник-ректор по международната дейност на НБУ в екипите на проф. д-р Пламен Бочков и проф. д.н. Пламен Дойнов. Във връзка с членството на НБУ в международната университетска мрежа "European Reform University Alliance", подкрепена от Европейската комисия, д-р Трендафилов е институционален координатор /2020-2024 г./.
Списъкът на академични му курсове включва Основи и Принципи на маркетинга, Бранд и Маркетинг мениджмънт, Бранд стратегии, Управление на знанието в маркетинга, Управление на ритейла, Маркетингови изследвания, Културен брандинг и Семиотични изследвания на търговската марка. Част от тях са в съвместните програми с Университета на Йорк, както и в програми на Училището за професионално и продължаващо обучение на НБУ.
Публикации:
Монографии:
# Семиотични изследвания на търговската марка: инструменти, анализи и резултати. София: Нов български университет. 2017 г.
# Мобилният потребител. София: Нов български университет. 2023 г.
Учебници:
# Ритейл маркетинг и мениджмънт. Лекционен курс, София: НБУ, 2017 г.
# Изграждане и налагане на бранд, София: НБУ, 2022.
Статии и студии:
1. Chasing the Myth: A Harley-Davidson Story(telling), in “Semiotica”, № 204 (April), Walter De Gruyter, pp. 315-339, 2015.
2. Мем, бранд и поп-култура, в сп. Диалог - Стопанска академия „Д. А. Ценов“ (гр. Свищов), № 1, стр. 9-26, март 2015 г.
3. The Brand as an Economic Value and Sign. Positioning as an Instrument for Creating Market Distinction, in "International Handbook of Semiotics", Trifonas, Peter (ed.), Toronto/New York: Springer, pp. 341-368, 2015.
4. Когнитивният процес в рекламната комуникация, в “Психология и лингвистика”, юбилеен сборник статии в чест на проф. Енчо Герганов (Ю. Стоянова и Хр. Кючуков - съст.), изд. „Просвета”, стр. 352-364, 2011 г.
5. Brand Sense or Sensitive to Brand?, on "RW Connect", онлайн издание на ESOMAR, 11 декември 2014 г.
6. Предизвикателството „търговска марка“, онлайн списание MixMedia.bg, year I, 04 септ., 2012 г.
7. Rituals of Consumption. A Semiotic Approach to Typology of Night Life, with Milena Hristova-Markova, в "Lexia" (University of Turin), Sept. 2012
8. Ритуали свързани с нараняване и умъртвяване на хора. Разглеждане значението на някои агресивни ритуални практики, проявяващи се в различни култури и култови филми, в "Диалог" - Стопанска академия "Д. А. Цанов" (гр. Свищов), бр. 3, 2012 г.
9. Търговската марка в семиотична перспектива, в "Икономически и социални алтернативи" - УНСС, бр.4, 2012 г.
10. Комуникационни характеристики на търговската марка, в "Диалог" - Стопанска академия "Д. А. Цанов" (гр. Свищов), бр.1, 2013 г.
11. Разбиране по подразбиране. Смисъл, контекст и употреба на импликатурите в общуването, в "Studia Semiotics" - НБУ, Vol. 2 (онлайн изд. на ЮИЕЦСИ), 2010 г.
12. Търговската марка като икономическа стойност и знак. Позиционирането като инструмент за създаване на отличимост, в "Studia Semiotica" - НБУ (онлайн изд. на ЮИЕЦСИ), 2009 г.
13. Is Trust Amongst The Main Brand Equity Dimensions? The Telecom Project (Bulgaria), in "Journal of Academic Publications: Science Review", Vol.1, pp. 83-95, 2016.
14. From Artifacts to Experiences: Brands in the Era of Prosumeration, in "Public Journal of Semiotics", Vol.7 (1), pp. 59-78. 2016
15. Икономика в сегашно време. в "Годишник на департамент Икономика". НБУ. 2016 г.
16. Тенденции в управлението на маркетинга, в "Маркетингът - опит и перспективи", сборник доклади от Международна научна конференция - Варна (29-30.06.2017 г.), Варна: Наука и икономика, сс. 207-215.
17. Заместващите образи: Антропологични аспекти на потреблението на фалшиви продукти и марки, в "Антропология на изток от рая. Юбилеен сборник в чест на 25 години департамент "Антропология", Елчинова, М. и Гарнизов, В. (съст.), София: Нов български университет, 2017 г., стр. 355-369.
18. Социалният път на тютюна, в "Дискурсите на тютюна", сборник на ЮИEЦСИ, Бъчварова, Б. и Краев, Г. (съст.), НБУ, 2017. Достъпен онлайн на: http://ebox.nbu.bg/tobacco2017/view_lesson.php?id=20.
19. Design incorporated: IKEA as personal experience, in “Punctum”, 4(1), 2018, 165-178. Достъпен онлайн на: http://punctum.gr/.
20. Клъстери и комуникация: маркетингови аспекти на земеделската практика в България, в „Диалог“ - Стопанска академия "Д. А. Цанов", Свищов, №2 (Юни), 2019 г.
21. Seeing Brand Positioning Differently: Mapping the Category Mythology Space, in "Semiotics and Visual Communication III. Cultures of Branding" Ev. Zantides (ed.), (Dec.) 2019, pp. 603-617.
22. Дизайнът като стратегия в управлението на търговската марка: практики при IKEA, в "Икономика и бизнес - Годишник на Департамент Икономика, 2018", стр. 136-147, 2019. Достъпен на: https://publishing-house.nbu.bg/bg/elektronni-izdaniq/periodika/godishnik-ikonomika-i-biznes-na-departament-ikonomika-2018.
23. Една стратегия, много цели: иновация или реновация в управлението на търговските марки, в "Икономиката на XXI век - корпоративна, национална, международна", Сборник доклади от международно научно-практическа конференция, НБУ, 2017), 2020, стр. 121-132.
24. Trendafilov, D. & Ventura, I., The Role of Packaging in Communicating Taste, in “Handbook of Culture and Communication of Taste”, 2020, стр. 215-227 . Достъпен на: https://www.cucota.eu/wp-content/uploads/2020/05/12-The-Role-of-Packaging-in-Communicating-taste-.pdf
25. Trendafilov, D., Marketing of Food and Taste, in “Handbook of Culture and Communication of Taste”, 2020, стр. 229-237. Достъпен на : https://www.cucota.eu/wp-content/uploads/2020/05/13-Marketing-of-food-and-taste.pdf
26. Как да оцелеем "на пазара" по време на пандемия, в. "Лечител", бр. 8, с. 16, февр. 2021 г.
27. Проявления на релевантността и приложението им в съвременния бранд мениджмънт, в "Сборник с доклади от първа научно-приложна конференция в НБУ "Маркетингът в действие" - октомври 2019 г." (Темелкова, Ст., съст.), София: Аскони-Издат, 2021, стр. 46-61.
28. Холистичните измерения на маркетинг базираната организация, "Икономика и бизнес - Годишник на Департамент Икономика, 2019", 2021, стр. 114-124.
29. Мотивация, интердисциплинарност и гъвкавост – три стълба при управление на знанието като подход в програмите по мениджмънт, Юли 2022. Онлайн достъпен: www.linkedin.com
30. Стратегии в управлението на интелектуалната собственост. Закрила при игровизацията като маркетингов инструмент, в "Икономика и бизнес - Годишник на Департамент Икономика, 2020", стр. 116-125.
31. Отразяване на икономическата стойност на търговската марка в закрилата й като обект на интелектуална собственост в ЕС, в "Икономика и бизнес - Годишник на Департамент Икономика, 2021", 2022, стр. 103-114.
32. Bankov, K. & Trendafilov, D., Semiotics in Marketing and Branding, in "Bloomsbery Semiotics" (Pelkey, J. ed.), Vol.2 "Semiotics in the Natural and Technical Science". 2022 г.
33. Брандът като фактор за стабилност, Ноември 2022, онлайн, достъпен: www.linkedin.com
34. Маркетингът като лидерство в знанието, в "Ремаркетинг на реалността", сборник с доклади от Международна научна конференция "25 години от създаването на катедра Маркетинг на Икономически университет - Варна", изд. Наука и икономика, стр. 83-93, 2023 г.
35. Потребителското изживяване като добавена стойност, Май 2023 г.. онлайн, достъпен на www.linkedIn.com
36. Измерената стойност на бранда - защо я има и как работи, Дек. 2023 г., достъпен на www.linkedIn.com
37. Пътешествие из интернационализацията на университетите, в сп. "Университетски дневник", бр. 32, 2024 г., достъпен на: https://universitetski-dnevnik.nbu.bg
38. Законодателство по отношение осигуряването на добросъвестна конкуренция при търговските марки, сп. "Диалог", бр. 1, 2024, достъпен на: https://dialogue.uni-svishtov.bg/title.asp?title=2976
39. The Matrix, в Semiovox (25 май 2024 г.), достъпен на: https://www.semiovox.com/articles/2024/05/25/matrix/
40. Ефектът луцифер...или защо Гоблинът носи Nike (07 септември 2024 г.), достъпен на: https://www.linkedin.com/pulse/aspects-creativity-inof-marketing-dimitar-trendafilov-phd-mba-mip-mr8if/?trackingId=v95YjOGLToit1MtDhGP4nw%3D%3D
41. A Look into the Present and Near Future of Culture and Creative Industries (09 окт. 2024 г.), достъпен на: https://www.linkedin.com/pulse/look-present-near-future-cultural-creative-industries-dimitar-cfzsf/?trackingId=NL9T%2BnA4SEOXkDqHWmCatw%3D%3D
# Семиотични изследвания на търговската марка: инструменти, анализи и резултати. София: Нов български университет. 2017 г.
# Мобилният потребител. София: Нов български университет. 2023 г.
Учебници:
# Ритейл маркетинг и мениджмънт. Лекционен курс, София: НБУ, 2017 г.
# Изграждане и налагане на бранд, София: НБУ, 2022.
Статии и студии:
1. Chasing the Myth: A Harley-Davidson Story(telling), in “Semiotica”, № 204 (April), Walter De Gruyter, pp. 315-339, 2015.
2. Мем, бранд и поп-култура, в сп. Диалог - Стопанска академия „Д. А. Ценов“ (гр. Свищов), № 1, стр. 9-26, март 2015 г.
3. The Brand as an Economic Value and Sign. Positioning as an Instrument for Creating Market Distinction, in "International Handbook of Semiotics", Trifonas, Peter (ed.), Toronto/New York: Springer, pp. 341-368, 2015.
4. Когнитивният процес в рекламната комуникация, в “Психология и лингвистика”, юбилеен сборник статии в чест на проф. Енчо Герганов (Ю. Стоянова и Хр. Кючуков - съст.), изд. „Просвета”, стр. 352-364, 2011 г.
5. Brand Sense or Sensitive to Brand?, on "RW Connect", онлайн издание на ESOMAR, 11 декември 2014 г.
6. Предизвикателството „търговска марка“, онлайн списание MixMedia.bg, year I, 04 септ., 2012 г.
7. Rituals of Consumption. A Semiotic Approach to Typology of Night Life, with Milena Hristova-Markova, в "Lexia" (University of Turin), Sept. 2012
8. Ритуали свързани с нараняване и умъртвяване на хора. Разглеждане значението на някои агресивни ритуални практики, проявяващи се в различни култури и култови филми, в "Диалог" - Стопанска академия "Д. А. Цанов" (гр. Свищов), бр. 3, 2012 г.
9. Търговската марка в семиотична перспектива, в "Икономически и социални алтернативи" - УНСС, бр.4, 2012 г.
10. Комуникационни характеристики на търговската марка, в "Диалог" - Стопанска академия "Д. А. Цанов" (гр. Свищов), бр.1, 2013 г.
11. Разбиране по подразбиране. Смисъл, контекст и употреба на импликатурите в общуването, в "Studia Semiotics" - НБУ, Vol. 2 (онлайн изд. на ЮИЕЦСИ), 2010 г.
12. Търговската марка като икономическа стойност и знак. Позиционирането като инструмент за създаване на отличимост, в "Studia Semiotica" - НБУ (онлайн изд. на ЮИЕЦСИ), 2009 г.
13. Is Trust Amongst The Main Brand Equity Dimensions? The Telecom Project (Bulgaria), in "Journal of Academic Publications: Science Review", Vol.1, pp. 83-95, 2016.
14. From Artifacts to Experiences: Brands in the Era of Prosumeration, in "Public Journal of Semiotics", Vol.7 (1), pp. 59-78. 2016
15. Икономика в сегашно време. в "Годишник на департамент Икономика". НБУ. 2016 г.
16. Тенденции в управлението на маркетинга, в "Маркетингът - опит и перспективи", сборник доклади от Международна научна конференция - Варна (29-30.06.2017 г.), Варна: Наука и икономика, сс. 207-215.
17. Заместващите образи: Антропологични аспекти на потреблението на фалшиви продукти и марки, в "Антропология на изток от рая. Юбилеен сборник в чест на 25 години департамент "Антропология", Елчинова, М. и Гарнизов, В. (съст.), София: Нов български университет, 2017 г., стр. 355-369.
18. Социалният път на тютюна, в "Дискурсите на тютюна", сборник на ЮИEЦСИ, Бъчварова, Б. и Краев, Г. (съст.), НБУ, 2017. Достъпен онлайн на: http://ebox.nbu.bg/tobacco2017/view_lesson.php?id=20.
19. Design incorporated: IKEA as personal experience, in “Punctum”, 4(1), 2018, 165-178. Достъпен онлайн на: http://punctum.gr/.
20. Клъстери и комуникация: маркетингови аспекти на земеделската практика в България, в „Диалог“ - Стопанска академия "Д. А. Цанов", Свищов, №2 (Юни), 2019 г.
21. Seeing Brand Positioning Differently: Mapping the Category Mythology Space, in "Semiotics and Visual Communication III. Cultures of Branding" Ev. Zantides (ed.), (Dec.) 2019, pp. 603-617.
22. Дизайнът като стратегия в управлението на търговската марка: практики при IKEA, в "Икономика и бизнес - Годишник на Департамент Икономика, 2018", стр. 136-147, 2019. Достъпен на: https://publishing-house.nbu.bg/bg/elektronni-izdaniq/periodika/godishnik-ikonomika-i-biznes-na-departament-ikonomika-2018.
23. Една стратегия, много цели: иновация или реновация в управлението на търговските марки, в "Икономиката на XXI век - корпоративна, национална, международна", Сборник доклади от международно научно-практическа конференция, НБУ, 2017), 2020, стр. 121-132.
24. Trendafilov, D. & Ventura, I., The Role of Packaging in Communicating Taste, in “Handbook of Culture and Communication of Taste”, 2020, стр. 215-227 . Достъпен на: https://www.cucota.eu/wp-content/uploads/2020/05/12-The-Role-of-Packaging-in-Communicating-taste-.pdf
25. Trendafilov, D., Marketing of Food and Taste, in “Handbook of Culture and Communication of Taste”, 2020, стр. 229-237. Достъпен на : https://www.cucota.eu/wp-content/uploads/2020/05/13-Marketing-of-food-and-taste.pdf
26. Как да оцелеем "на пазара" по време на пандемия, в. "Лечител", бр. 8, с. 16, февр. 2021 г.
27. Проявления на релевантността и приложението им в съвременния бранд мениджмънт, в "Сборник с доклади от първа научно-приложна конференция в НБУ "Маркетингът в действие" - октомври 2019 г." (Темелкова, Ст., съст.), София: Аскони-Издат, 2021, стр. 46-61.
28. Холистичните измерения на маркетинг базираната организация, "Икономика и бизнес - Годишник на Департамент Икономика, 2019", 2021, стр. 114-124.
29. Мотивация, интердисциплинарност и гъвкавост – три стълба при управление на знанието като подход в програмите по мениджмънт, Юли 2022. Онлайн достъпен: www.linkedin.com
30. Стратегии в управлението на интелектуалната собственост. Закрила при игровизацията като маркетингов инструмент, в "Икономика и бизнес - Годишник на Департамент Икономика, 2020", стр. 116-125.
31. Отразяване на икономическата стойност на търговската марка в закрилата й като обект на интелектуална собственост в ЕС, в "Икономика и бизнес - Годишник на Департамент Икономика, 2021", 2022, стр. 103-114.
32. Bankov, K. & Trendafilov, D., Semiotics in Marketing and Branding, in "Bloomsbery Semiotics" (Pelkey, J. ed.), Vol.2 "Semiotics in the Natural and Technical Science". 2022 г.
33. Брандът като фактор за стабилност, Ноември 2022, онлайн, достъпен: www.linkedin.com
34. Маркетингът като лидерство в знанието, в "Ремаркетинг на реалността", сборник с доклади от Международна научна конференция "25 години от създаването на катедра Маркетинг на Икономически университет - Варна", изд. Наука и икономика, стр. 83-93, 2023 г.
35. Потребителското изживяване като добавена стойност, Май 2023 г.. онлайн, достъпен на www.linkedIn.com
36. Измерената стойност на бранда - защо я има и как работи, Дек. 2023 г., достъпен на www.linkedIn.com
37. Пътешествие из интернационализацията на университетите, в сп. "Университетски дневник", бр. 32, 2024 г., достъпен на: https://universitetski-dnevnik.nbu.bg
38. Законодателство по отношение осигуряването на добросъвестна конкуренция при търговските марки, сп. "Диалог", бр. 1, 2024, достъпен на: https://dialogue.uni-svishtov.bg/title.asp?title=2976
39. The Matrix, в Semiovox (25 май 2024 г.), достъпен на: https://www.semiovox.com/articles/2024/05/25/matrix/
40. Ефектът луцифер...или защо Гоблинът носи Nike (07 септември 2024 г.), достъпен на: https://www.linkedin.com/pulse/aspects-creativity-inof-marketing-dimitar-trendafilov-phd-mba-mip-mr8if/?trackingId=v95YjOGLToit1MtDhGP4nw%3D%3D
41. A Look into the Present and Near Future of Culture and Creative Industries (09 окт. 2024 г.), достъпен на: https://www.linkedin.com/pulse/look-present-near-future-cultural-creative-industries-dimitar-cfzsf/?trackingId=NL9T%2BnA4SEOXkDqHWmCatw%3D%3D